Um assunto que volta
O bastidor da produção, a dúvida do cliente, o resultado entregue. Cada pilar rende dezenas de posts diferentes, e quem segue aprende o que esperar do perfil.
Pilares de conteúdo: o que são e exemplos por nicho
Os 3 ou 4 assuntos fixos do seu perfil, com exemplos por nicho.
a resposta curta
O que são pilares de conteúdo
Pilar é a gaveta, não o post. A ideia muda toda semana; a gaveta fica.
Cada um com um papel
Um pilar atrai quem ainda não te conhece, outro prova que você sabe o que faz, outro leva pra compra. Perfil que só faz um papel cresce sem vender, ou vende sem crescer.
Pilar não é formato
Reels, carrossel e Stories são o jeito de mostrar. O mesmo pilar cabe nos três: o bastidor pode ser um Reels de 20 segundos ou uma sequência de Stories.
passo a passo
Como definir os pilares do seu perfil
Leva uma tarde. Comece pelo que o cliente já pergunta, não pelo que você acha bonito postar.
passo 1
Liste o que te perguntam
Abra o direct, o WhatsApp e lembre do balcão. Anote as perguntas que se repetem: preço, prazo, como funciona, se dá certo pro caso da pessoa.
passo 2
Separe pelo que a pergunta pede
Dúvida antes de comprar vira pilar de prova. Curiosidade sobre o processo vira bastidor. Pergunta técnica vira pilar de ensino. O pedido de orçamento mostra o pilar de venda.
passo 3
Fique com 3 ou 4
Com menos de 3 o perfil repete; com mais de 5 a semana não comporta e ninguém entende do que você fala. Corte o que você não consegue gravar com frequência.passo 4
Dê um nome que você reconheça
“Fornada de sábado” é mais útil que “conteúdo de autoridade”. O nome bom já diz o que gravar quando você abre o celular.passo 5
Distribua na semana
Um dia pra cada pilar ajuda a não esquecer nenhum. O pilar de venda vem depois de um de prova, nunca sozinho na semana.passo 6
Meça pelo papel de cada um
Pilar de atrair se mede por alcance e seguidor novo; o de venda, por direct e pedido. No fim do mês, veja nos insights qual pilar fez o que prometia.
na prática
Pilares de conteúdo em três negócios
Quatro pilares por negócio, com uma ideia de post em cada. O que está entre colchetes é seu: troque pelo dado real.
- bastidorA fornada de sábado, do forno à caixa
- ensinaPor que o bolo afunda no meio, e como evitar
- provaUma encomenda de casamento, do pedido à entrega
- vendeAgenda de [mês] aberta: as datas que ainda têm vaga
- transformaçãoO degradê do começo ao fim, em 30 segundos
- ensinaComo arrumar o topo em casa sem pomada demais
- rotinaSábado aqui é assim, das 9h à última cadeira
- vendeDois horários livres na sexta: manda “SEXTA” no direct
- imóvelTour de [número] segundos no apartamento da semana
- bairroO que dá pra fazer a pé morando no [bairro]
- dúvidaITBI: o que é, quanto custa e quem paga
- bastidorUm dia de visitas com o corretor, da primeira à última chave
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erros comuns
O que faz um pilar não funcionar
- Pilar genérico, tipo “dicas” ou “motivação”, que serve pra qualquer perfil e não diz nada do seu.
- Cinco pilares ou mais: a semana não comporta, e o perfil perde a cara.
- Só pilar de venda: quem ainda não confia em você para de seguir.
- Nenhum pilar de venda: o perfil cresce e o direct não chega.
- Trocar os pilares toda semana, antes de ver o que cada um trouxe.
- Chamar formato de pilar: Reels é onde o pilar aparece, não o assunto.
Pra continuar o planejamento
- Linha editorial para InstagramPilar, formato e frequência numa semana de exemplo.Guia
- Estratégia de conteúdo para InstagramUm assunto, três objetivos, num nicho real.Guia
- Como escolher um nichoPelo público e pelo que você consegue gravar.Guia
- Ideias de conteúdo por nichoOs 10 nichos e o gerador de ideias.Ideias por nicho
- Ideias de conteúdo para confeitariaEncomenda, fatia e o bolo da vitrine.Ideias por nicho
Os pilares estão aí. Faltam as ideias.
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