O que é linha editorial no Instagram?

É o combinado de como o perfil fala: os assuntos, o formato de cada um, quantas vezes por semana e o tom. Ela serve pra você não decidir do zero toda vez que abre o celular, e pra quem segue reconhecer o seu post.

Qual a diferença entre linha editorial e pilares de conteúdo?

O pilar responde “sobre o que eu falo”. A linha editorial responde o resto: em que formato, em que dia, com que voz e pra quem. Um perfil pode manter os mesmos pilares por anos e ajustar a linha a cada temporada.

Como fazer a linha editorial de um cliente, sendo social media?

Uma folha por cliente, com os mesmos campos: pra quem, pilares, formato, frequência, tom e a lista do que a marca não diz. Aprovada pelo cliente antes do primeiro post, ela vira a régua de toda revisão e encurta a conversa do “não era isso”.

Quantos posts por semana a linha editorial deve ter?

O que você mantém sem falhar. Pra quem posta sozinho, 3 por semana mais os Stories é um bom começo; suba quando a rotina estiver firme. Ritmo que se repete pesa mais que volume que some.

O Nicho Flow monta a linha editorial?

A linha inteira, não: pra quem, tom, frequência e dias são decisões suas. Ele escreve o que entra em cada dia: ideias, roteiro com gancho, cortes e CTA, pro seu nicho e no estilo que você escolher (educativo, storytelling, inspirador, polêmico ou divertido). No Pro, cada geração traz também um plano de 7 dias com tema e formato.

Linha editorial para Instagram, com exemplos

Pilar, formato e frequência numa semana de posts que você aguenta.

Criador de conteúdo olhando pra cima, pensando no próximo post

a resposta curta

O que entra numa linha editorial

O pilar diz sobre o que você fala. A linha editorial diz o resto: como, quando, com que voz e pra quem.

Os assuntos fixos

São os seus pilares, escolhidos antes. Se você ainda não tem os seus, comece por eles: a linha editorial é o que se monta em volta.

O formato de cada assunto

Qual vira Reels, qual vira carrossel, qual mora nos Stories. O queijo derretendo pede vídeo com som; a tabela de adicionais cabe numa imagem só.

A frequência e os dias

Quantos posts por semana e em que dia cada assunto entra. O número bom é o que você mantém mês após mês sem atrasar.

O tom de voz

Se você fala como dona ou como a casa, se cabe piada, que palavra nunca aparece. É o que faz alguém reconhecer o seu post antes de ver o nome do perfil.

passo a passo

Como montar a sua linha editorial

Uma folha de papel basta. Tenha os pilares do perfil na mão antes de começar.

passo 1
Escreva pra quem você fala
Uma frase com a pessoa e o momento dela: “quem mora no [bairro] e pede lanche no sábado à noite”. Toda escolha de tom e de formato passa por essa frase.
passo 2
Dê um formato a cada pilar
Pergunte o que o assunto precisa mostrar. Movimento e som pedem Reels; comparação e passo a passo cabem em carrossel; o que vence amanhã, como vaga ou promoção do dia, vai pros Stories.
passo 3
Conte as horas que você tem
Some o tempo real da semana pra gravar e editar. Três posts que saem toda semana rendem mais que sete que param no dia 10. Suba o ritmo quando sobrar fôlego.
passo 4
Prenda cada assunto a um dia
Terça é a dúvida do cliente, quinta é o bastidor, sábado é a venda. Com dia fixo, você não decide do zero toda manhã, e quem segue passa a esperar o post.
passo 5
Escreva o tom em três regras
Por exemplo: “a gente” em vez de “nós”, nada de “imperdível”, preço sempre na tela. Se um sócio ou funcionário gravar no seu lugar, segue a mesma folha.
passo 6
Revise no fim do mês
Veja nos insights o que cada dia trouxe. Troque o formato antes de trocar o assunto: às vezes o pilar estava certo e o carrossel é que não era o jeito.

na prática

Três linhas editoriais prontas

Cada uma com pra quem é, o tom, o ritmo e um post por dia da semana, com o formato. O que está entre colchetes é seu: troque pelo dado real.

Hamburgueria

pra quemQuem pede delivery no [bairro] na sexta e no sábado à noite
tomFrase curta, gíria leve, o preço sempre escrito na tela
ritmo3 Reels na semana e Stories em todo dia de chapa ligada
terça · ReelsA ordem da montagem que segura o molho dentro do pão
quinta · carrosselOs adicionais da casa, um por imagem, com o preço
sexta · ReelsA chapa às [horário], quando entra a primeira leva

Salão de beleza

pra quemMulheres do bairro que marcam pelo WhatsApp e voltam a cada [semanas]
tomDe amiga que entende do assunto: explica sem termo técnico e nunca julga o cabelo de ninguém
ritmo2 Reels, 1 carrossel e a agenda nos Stories toda véspera
segunda · StoriesA agenda da semana com os buracos marcados
quarta · carrosselAs dúvidas da semana sobre tonalizante, uma por imagem
sexta · ReelsSecador, escova redonda e o brilho no fim, de perto

Pet shop

pra quemTutor de cachorro pequeno que mora perto e não tem tempo de dar banho
tomCarinhoso e com humor, o pet sempre chamado pelo nome, saúde fica com o veterinário
ritmo3 Reels e uma foto da loja por semana
terça · ReelsA secagem de um poodle, do pelo encharcado ao laço
quinta · fotoA prateleira nova da loja, com o preço na etiqueta à vista
sábado · ReelsA dúvida da caixinha respondida pela tosadora

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pra não confundir

Pilar, linha editorial e calendário

Três coisas que andam juntas e costumam virar uma só na conversa.

Pilar é o assunto que volta toda semana. Escolher os pilares vem primeiro.
Linha editorial é o combinado em volta deles: pra quem, formato, frequência e tom.
Calendário é a linha posta nas datas: o post de terça, dia [número], com a ideia já escrita.
Sem pilar, a linha não tem assunto. Sem linha, o pilar vira post solto quando sobra tempo.
Mudou o horário da loja ou o público? A linha muda. Os pilares costumam ficar.
Quem posta por você, sócio, funcionário ou agência, segue a linha, não o humor do dia.

Perguntas frequentes.

As dúvidas de quem chega aqui pela busca.

Pra continuar o planejamento

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