Um objetivo por mês
Vender o produto parado, ganhar seguidor que mora perto ou encher a agenda de [mês]. Cada objetivo pede gancho e final diferentes, por isso o mês começa escolhendo um.
Estratégia de conteúdo para Instagram
O que o seu Instagram precisa fazer neste mês, e os posts pra isso.
a resposta curta
O que é uma estratégia de conteúdo
O calendário diz quando postar. A estratégia diz pra quê, e qual número você vai olhar depois.
Um público com cara
A mãe que encomenda o bolo da festa em casa, a noiva que quer cílios pro casamento. Quanto mais claro quem vai parar no vídeo, mais fácil escrever a primeira frase.
Uma régua combinada antes
Você decide o número antes de postar: direct e pedido, se o mês é de venda; seguidor novo e compartilhamento, se é de crescer; horário marcado, se é de agenda.
passo a passo
Como montar a estratégia em 6 passos
Uma vez por mês, com o celular e um caderno. O que está entre colchetes é seu.
passo 1
Escolha o objetivo do mês
Olhe o caixa e a agenda. Sobrou horário vago, o mês é de agenda. Produto encalhado, é de venda. Pouca gente vendo o perfil, é de seguidor. Um objetivo principal; os outros entram de apoio.
passo 2
Descreva quem você quer alcançar
Uma frase com quem é, onde está e do que precisa. “Quem tem cachorro de pelo longo no [bairro]” muda o post que você escreve. “Todo mundo” não muda nada.
passo 3
Liste os assuntos que você domina
O produto, o processo, as dúvidas que chegam no direct, a rotina da semana. Esses são os seus pilares. Um assunto bom serve pra qualquer objetivo; o que troca é o ângulo.
passo 4
Escreva o gancho e o final de cada post
A frase dos primeiros segundos muda com o objetivo, e o fim também. Pra vender, o post termina no pedido. Pra crescer, pede que salve ou mande pra alguém. Pra agenda, mostra o horário livre.passo 5
Monte a semana que você aguenta
Melhor [número] posts que você grava de verdade do que um plano de todo dia que para na segunda semana. Separe um dia pra gravar tudo, com os ganchos já escritos.passo 6
Meça nos insights e ajuste
No fim do mês, abra os insights de cada post e olhe só o número da régua: contas alcançadas, seguidores, compartilhamentos, toques no link. Horário marcado você conta na agenda. Repita o que andou.
na prática
Um assunto, três objetivos
O mesmo assunto escrito pra vender, pra ganhar seguidor e pra encher a agenda, com o gancho de cada versão. Repare que o produto é o mesmo: muda a primeira frase e o que o post pede no fim.
- o assuntoO cupcake de frutas vermelhas
- pra vender“Saiu agora: caixa com [número] cupcakes por [preço], até acabar”
- pra ganhar seguidor“Coloquei fruta demais no cupcake. Olha o que aconteceu.”
- pra encher a agenda“Aniversário em [mês]? Monto a mesa de cupcakes, faltam [número] datas”
- o assuntoO volume brasileiro
- pra vender“Quanto custa o volume brasileiro aqui, e quanto tempo você fica deitada”
- pra ganhar seguidor“O volume brasileiro em três olhos diferentes: qual é o seu?”
- pra encher a agenda“Abri [número] horários de volume brasileiro na semana do [feriado]”
- o assuntoA tosa do shih-tzu
- pra vender“A escova que a gente usa no shih-tzu daqui, agora na loja: [preço]”
- pra ganhar seguidor“Tosa bebê num shih-tzu, do pelo embolado ao laço na orelha”
- pra encher a agenda“Shih-tzu sem tosa desde [mês] chega assim. Tem horário na [dia]”
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checklist da semana
Antes de postar, confira
Cinco minutos por post. Se uma resposta for não, ajuste antes de publicar.
- O post serve ao objetivo do mês, ou entrou só porque era fácil de gravar?
- A primeira frase cabe nos segundos iniciais e já mostra o produto ou a dúvida.
- O final pede uma ação só, e é a do objetivo: pedido, salvamento ou horário.
- A semana tem pelo menos um post pra quem ainda não te conhece.
- Preço, data e horário conferidos: nada de colchete esquecido no texto.
- Você sabe qual número vai olhar nos insights desse post, e em que dia.
Pra continuar o planejamento
- Pilares de conteúdoOs pilares de cada nicho, com uma ideia por pilar.Guia
- Linha editorial para InstagramPilar, formato e frequência numa semana de exemplo.Guia
- Funil de conteúdoTopo, meio e fundo, ligados ao objetivo do post.Guia
- Análise de perfil do InstagramO que os seus números dizem sobre o próximo post.Ferramenta
- Ideias de conteúdo para restauranteO prato saindo do passe e o almoço que enche a casa.Ideias por nicho
Objetivo escolhido? Agora os roteiros.
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